SEO locale nella Svizzera romanda: le basi da padroneggiare

Quando una persona cerca «fiduciaria Losanna» o «dentista Nyon», Google mostra prima una mappa con alcune aziende, poi un elenco di siti. La SEO locale consiste nel comparire in questi risultati per le ricerche legate alla Sua zona. Per una PMI della Svizzera romanda è spesso la fonte di contatti più diretta. Ecco le basi.

1. La Sua scheda Google Business Profile

La scheda Google Business Profile (in precedenza Google My Business) è l'elemento più visibile della SEO locale. È quella che compare sulla mappa. Perché sia efficace:

• Rivendichi e verifichi la scheda della Sua azienda.
• Scelga la categoria principale più precisa possibile, poi categorie secondarie pertinenti.
• Inserisca informazioni esatte e identiche ovunque: nome, indirizzo, telefono, orari, sito web. La coerenza tra la Sua scheda, il Suo sito e gli elenchi online è importante.
• Aggiunga foto reali: locali, team, accesso.
• Descriva i Suoi servizi con parole semplici, quelle che usano i Suoi clienti.
• Indichi le zone servite se si sposta presso i Suoi clienti.
• Aggiorni gli orari speciali (giorni festivi, vacanze).

2. Un sito organizzato per servizio, per città e per lingua

Il Suo sito deve confermare a Google che cosa fa e dove lo fa.

• Una pagina per servizio: ogni prestazione importante merita una pagina propria, con un titolo chiaro e un contenuto utile.
• Pagine per città, solo se apportano qualcosa: informazioni sulla Sua presenza locale, accesso, specificità regionali. Eviti le pagine copiate e incollate in cui cambia solo il nome della città; sono poco utili e mal considerate.
• Indirizzo e recapiti visibili su tutte le pagine, idealmente con dati strutturati (schema.org) che descrivono la Sua attività locale.
• Un sito veloce e leggibile su smartphone: la maggior parte delle ricerche locali avviene da un telefono.

3. Il multilinguismo e il tag hreflang

La Svizzera è plurilingue. Se la Sua clientela comprende germanofoni, italofoni o anglofoni, pagine in queste lingue possono aprirLe nuovi contatti. Alcune regole:

• Un indirizzo distinto per lingua, per esempio /it/, /de/ e /en/.
• Traduzioni vere, rilette da una persona che padroneggia la lingua, adattate ai termini usati localmente.
• Il tag hreflang su ogni pagina, che indica a Google le versioni equivalenti nelle altre lingue (per esempio it-CH, de-CH). Ogni versione deve rimandare a tutte le altre e a sé stessa. Un errore frequente è dimenticare questo collegamento reciproco.
• Una scheda Google Business Profile coerente con le lingue del Suo sito.

Meglio un sito perfetto in una lingua che un sito mediocre in quattro.

4. Le recensioni: reali, regolari, con risposte

Le recensioni influenzano sia la visibilità sia la decisione dei clienti. La regola è semplice: solo recensioni reali, di clienti veri.

• Chieda una recensione al momento giusto, per esempio dopo una prestazione riuscita, con un link diretto alla Sua scheda.
• Risponda a tutte le recensioni, positive e negative, con cortesia e senza divulgare informazioni personali.
• Non acquisti mai recensioni e non le scriva Lei stesso. È contrario alle regole di Google e può comportare la rimozione di recensioni o restrizioni sulla Sua scheda.

Come lavoriamo

Da LYL Software iniziamo con un'analisi della situazione: scheda Google, struttura del sito, coerenza dei recapiti, velocità, pagine esistenti. Proponiamo poi un elenco di azioni ordinate per priorità: correzioni tecniche, pagine utili di servizi e città, implementazione del multilinguismo e di hreflang se la Sua clientela lo giustifica. La aiutiamo anche a mettere in atto una richiesta di recensioni semplice presso i Suoi clienti. Non promettiamo una posizione garantita su Google: nessuno può farlo onestamente. Lavoriamo sui fattori che Lei controlla.

Per saperne di più, consulti la nostra pagina siti web e SEO, la nostra pagina generazione di lead e le nostre pagine locali, per esempio Losanna o Ginevra.